Яндекс.Поиск: От лидера до «белого списка» — что случилось и почему это важно?

Вы когда-нибудь задумывались, куда делись привычные результаты поиска в Яндексе? Кажется, что интернет-поиск — это незыблемая константа, но что, если привычная выдача превратилась в нечто совершенно иное, а ваш любимый сайт вдруг исчез с радаров?

В последние месяцы многие пользователи и вебмастера начали замечать странные вещи в выдаче Яндекса. То, что раньше было надёжным источником информации, теперь всё чаще выдаёт нерелевантные или даже абсурдные результаты. И дело тут не в вашей невнимательности или сбое алгоритмов, а в тихом, но очень значительном изменении, которое коснулось каждого, кто пользуется этим поисковиком.

Тайное исчезновение: как мой сайт по буузам пропал из топа Яндекса

Как это обычно бывает, правда открывается через личный опыт. У меня есть информационный сайт, посвящённый очень узкой, но любимой теме – бурятским буузам. Долгое время он был в топе Яндекса по всем ключевым запросам. Ну а как иначе? Конкуренции почти нет, статей море, домен доверенный, даже ссылка с Википедии имеется! Всё по фэншую, как говорится.

Но в один прекрасный момент мой сайт начал стремительно терять позиции. Сначала я думал, что это временное явление, ну мало ли, алгоритмы шалят. Но падение продолжалось, и сейчас трафик с Яндекса стал меньше, чем с Google. Причём Google, который в России, мягко говоря, не жалуют и всячески «выживают», всё равно умудряется приводить больше посетителей.

Если раньше соотношение трафика между Яндексом и Google было примерно 50 на 50, то сейчас Google, несмотря на все преграды, уверенно лидирует на моём ресурсе. Это не просто тревожный звоночек, это уже целый набат!

Спортмастер и бурятские бузы: когда абсурд становится нормой

Чтобы понять, что происходит, я решил сам поискать свои же запросы в Яндексе. И тут меня ждал настоящий сюрприз. По запросу «как приготовить бурятские буузы», который раньше приводил прямо на мой сайт, теперь в топе оказался... Спортмастер! Да-да, тот самый магазин спортивных товаров.

Представьте себе ситуацию: вы хотите приготовить национальное бурятское блюдо, нечто вроде мантов, только по-бурятски, а Яндекс отправляет вас на сайт, где продают кроссовки и гантели. Это же маразм! Интернет-магазин спортивных товаров, не информационный ресурс, не кулинарный блог, а ритейл в топе по кулинарному запросу. У меня просто нет слов, одни эмоции.

Конечно, у Спортмастера может быть статья про бузы, которую они откуда-то взяли (может, даже у меня «позаимствовали»). И, возможно, она даже неплохо написана. Но какого, простите, чёрта, сайт о спорте делает в топе по запросу о еде? Это нецелевой трафик, это нерелевантная информация, это просто хаос.

«Белые списки» Яндекса: кому выгодно и кто страдает?

Мои догадки подтвердил один SEO-блогер, который прямо заявил: Яндекс ввёл так называемые «белые списки». Это означает, что в выдаче теперь приоритет отдаётся определённым, «доверенным» сайтам, обычно крупным ритейлерам или государственным ресурсам. И всё это было сделано по-тихому, без официальных объявлений и обсуждений.

Почему это произошло?

Скорее всего, это политическое решение. Власти хотят, чтобы пользователи находили только «проверенную» информацию. Но под эту гребёнку попадают и тысячи, если не сотни тысяч, мелких и средних сайтов, которые вообще не имеют отношения к политике. Мой сайт про бузы – яркий тому пример. Какая там политика, когда речь идёт о вкусной еде?

Кто страдает?

В первую очередь, страдают независимые вебмастера и владельцы информационных ресурсов. Сайты с качественным, уникальным контентом, которые годами зарабатывали свою репутацию, теперь просто выпадают из выдачи. Они не попадают в «белый список», и их труд обесценивается.

Во-вторых, страдают конечные пользователи. Вместо релевантной и полезной информации они получают мусор. Искать что-то в Яндексе становится всё сложнее, потому что выдача часто абсурдна. Представьте, если вы ищете статью о выращивании помидоров, а вам выдаёт сайт крупного гипермаркета, где помидоры только продают, а не учат их выращивать. Вот такой уровень «полезности».

Сеошники Спортмастера: кому война, а кому мать родна

Наверное, сейчас где-то в Спортмастере сидят SEO-специалисты и потирают ручки. Им ведь всё равно, какой трафик они привлекают – целевой или нет. Их задача – гнать трафик, за что им платят зарплату. И если появились «белые списки», то они быстро просекли фишку: можно клепать статьи на любые темы, заполняя освободившиеся ниши, и получать трафик. Им плевать, что люди приходят за бузами, а попадают в магазин спортивных товаров. Главное – показатели.

Но давайте подумаем, что теряет сам Спортмастер? Он тратит деньги на создание контента, который не приносит целевых клиентов. Человек, пришедший почитать про бузы, скорее всего, не купит кроссовки. Он просто уйдёт. То есть, по факту, Спортмастер теряет деньги на нецелевом трафике.

А что теряет пользователь? Если бы он зашёл на мой сайт, посвящённый бузам, он бы нашёл не только одну статью, но и множество других материалов: рецепты, историю, ответы на вопросы. То есть, получил бы полноценную информацию по теме. А на сайте Спортмастера он, скорее всего, найдёт только одну статью и уйдёт ни с чем.

Яндекс умер? И что теперь делать?

Итак, можно ли сказать, что Яндекс.Поиск в привычном виде умер? Для обычного пользователя, который ищет релевантную информацию, скорее всего, да. Выдача стала настолько замусоренной и нерелевантной, что пользоваться ею становится просто бессмысленно.

Куда податься?

Многие, кто понимает ситуацию, уже перешли на Google. Несмотря на все сложности его присутствия в России, он по-прежнему выдаёт более качественные и релевантные результаты. У меня, например, трафик с Google из России сейчас даже больше, чем с Яндекса.

Конечно, общее присутствие Google в России сократилось, и мой общий трафик просел. Но это не повод сдаваться. Если раньше мы ориентировались на русскоязычную аудиторию, то теперь приходится смотреть шире – на заграницу. Контент по-прежнему нужен, и хороший контент всегда найдёт своего читателя, пусть и на других платформах.

Вывод

Происходящие изменения в Яндексе – это не просто технические сбои, это системное изменение, которое кардинально меняет ландшафт российского интернета. Это удар по малому и среднему бизнесу, по независимым авторам и, в конечном итоге, по простым пользователям, которые лишаются доступа к качественной информации. Так что, если вы ещё не перешли на Google, возможно, самое время это сделать. А Яндекс... ну, что ж, покойся с миром, старый друг, каким мы тебя знали.